Studie: Deutschlands Mittelstand ignoriert den Trend „Mobiles Internet“ beharrlich
Rund zwei Drittel aller Website-Aufrufe erfolgt in Deutschland heute über das Smartphone. Doch die Mehrheit der kleinen und mittleren Unternehmen ignoriert diesen Umstand hartnäckig. Die Websites zahlreicher KMU in Deutschland sind von mobilen Geräten aus nur eingeschränkt oder überhaupt nicht bedienbar. Dabei ist die mobile Optimierung einfacher und preiswerter zu realisieren als vielen Unternehmen bewusst ist. Das zeigt die aktuelle Studie „7leads Website Analyse – Mobile“.
Wer heute „Website“ sagt, kommt nicht darum herum „mobil optimiert“ mitzudenken. Unter mobil optimiert versteht man, dass Homepages auf kleinen Smartphone-Displays oder Tablets eben so nutzerfreundlich funktionieren wie auf großen PC-Bildschirmen.
Dies ist vor allem deshalb so wichtig, weil der Trend zum mobilen Internet seit längerem eine mehr als deutliche Sprache spricht: Im Jahr 2016 war laut ARD-ZDF-Onlinestudie das Smartphone mit 66 Prozent das meistgenutzte Gerät, wenn es um Zugriffe auf das Internet ging [1]. Google bewertet nicht mobil optimierte Webseiten seit April 2015 schlechter als mobilfreundliche Webseiten mit gleichwertigem Inhalt [2]. Eine Studie von Netbiscuits aus dem Jahr 2014 ergab, dass 76 Prozent aller Besucher eine Internetseite verlassen, wenn sie nicht für mobile Geräte optimiert wurde [3]. Und wenn es um das Einkaufen im Netz geht, so ist auch hier Mobilfreundlichkeit gefragt. Schon 2012 gaben in einer Studie von Google 67 Prozent der Verbraucher an, lieber in einem mobil optimierten Online-Shop einzukaufen [4].
Weniger als die Hälfte aller KMU-Homepages sind mobil optimiert
Internetseiten die unabhängig vom Gerät die bestmögliche Les- und Bedienbarkeit haben, sind also wichtiger denn je. Deshalb hat sich die 7leads GmbH in ihrer Untersuchung „Website Analyse – Mobile“ gefragt, wie es um die Mobiloptimierung bei den deutschen KMU-Homepages bestellt ist. In der soeben veröffentlichten Studie wurden 278 branchenspezifische Internetseiten von kleinen und mittelständischen Unternehmen analysiert. Das Ergebnis ist ernüchternd: Gerade mal 48 Prozent der Webseiten waren für die mobile Nutzung optimiert. Über die Hälfte der untersuchten KMU-Homepages ist demzufolge auf Zugriffe per Smartphone und Tablet nicht vorbereitet.
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Beim Filtern der Ergebnisse nach Branchen stellten sich außerdem interessante Unterschiede heraus: So haben Internetseiten aus der Autobranche sowie die von Medizinern und Apotheken eine unterdurchschnittliche Mobil-Freundlichkeit. Hier sind ca. 60 Prozent der untersuchten Homepages nicht für mobile Endgeräte optimiert. Homepages von Restaurants und Unterkünften sind hingegen „nur“ zu ca. 40 Prozent nicht optimiert.
Mobilfreundlichkeit der Website hängt vom Erstellsystem ab
Des Weiteren beantwortet die Studie die Frage, welche Erstellsysteme im Schnitt bei der Mobiloptimierung bessere Ergebnisse vorweisen können. Dazu verglichen die Autoren die Leistungen von Open Source CMS, Agentur CMS und Homepage-Baukästen in Hinblick auf die Seitenlade- und Seitenaufbaugeschwindigkeit sowie die mobile Nutzbarkeit. Es stellte sich heraus, das prozentual gesehen geringfügig mehr Homepage-Baukästen eine für mobile Endgeräte optimierte Ladegeschwindigkeit besaßen, als Internetseiten auf Basis von Content Management Systemen (CMS). Nicht mithalten konnten die Agentur- und Open Source CMS mit den Homepage-Baukästen in Bezug auf die mobile Nutzbarkeit – dem Schlüsselthema der Studie. Hier sind, bei mittels Baukasten-Systemen erstellten Internetseiten, 80 Prozent für mobile Endgeräte optimiert, bei Agentur- und Open Source CMS sind es weniger als 50 Prozent.
Diese Ergebnisse sind besonders für die Unternehmen interessant, die eine Mobiloptimierung gerade angehen wollen und nach dem richtigen Weg suchen.
Fragestellung der Studie
Die komplette Studie behandelt folgende Fragen im Detail:
- Wie viele der deutschen KMU haben keine mobil optimierte Website?
- Wie viele der deutschen KMU haben eine unzureichend mobil optimierte Website?
- Wie schneiden die verschiedenen Erstellsysteme für mobil optimierte Internetseiten im Durchschnitt ab?
- Wie hoch sind Kosten und Aufwand der mobilen Optimierung?
Bezugsquelle
Die „7leads Website Analyse – Mobile" ist kostenfrei als PDF downloadbar:
Download der Studie (PDF-Datei)
Quellen
[1] Projektgruppe ARD/ZDF-Multimedia: „ARD ZDF Onlinestudie 2016. Kern-Ergebnisse“, 2017, S. 4
[2] Finding more mobil-friendly search results“, https://webmasters.googleblog.com/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html,16.12.2016
[3] NETBISCUITS UNVEILS THE PEOPLE’S WEB REPORT: A DEEP-DIVE INTO GLOBAL CONSUMER ATTITUDES TO THE MOBIL WEB, http://www.businesswire.com/news/home/20130627005043/en/CORRECTING-REPLACING-Netbiscuits-Unveils-People%E2%80%99s-Web-Report, 16.12.2016 (Originalstudie steht auf netbiscuits.com nicht mehr zur Verfügung)
[4] „Mobil-friendly sites turn visitors into customers“, https://analytics.googleblog.com/2012/09/mobile-friendly-sites-turn-visitors.html, 16.12.2016
